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內容來自hexun新聞2胎房屋

從農傢樂到 農傢娛樂

核心提示:鄉村旅遊作為“無煙產業”,與政府倡導的“美麗中國”概念有很高的關聯度,已成為眾多鄉鎮不約而同的發展方向。《支點》記者 蔣李“我們正在下更大的一盤棋。”春節臨近,佰蒂生物科技股份有限公司董事長鄧以超依然忙碌。佰蒂生物主要從事高端水果——藍莓的種植、加工和銷售。在湖北西北部的保康縣,這傢公司擁有合計3000畝的藍莓基地。鄧以超所說的“棋”,指保康縣定位於“襄陽市的後花園、綠色襄陽示范區”的定位,鄉村旅遊是這一戰略的重中之重。不僅是保康,瞄準鄉村旅遊這張牌的還有國內眾多地區。國傢旅遊局統計數據顯示,中國約有70%的旅遊資源集中在鄉村地區,目前共有8.5萬鄉村開展鄉村遊,170萬傢庭開展農傢樂,每年7.2億人參與鄉村旅遊。“十八大會議上中央一號文件中也提出瞭美麗鄉村建設,這對鄉村旅遊而言是重要的發展機遇。”湖北省統計局副局長葉青對本刊記者說。鄉村“掘金”“我們在自傢山林上種植藍莓,比以前種糧食的收入多瞭十倍。”過渡灣鎮茶庵村村民羅國續感受到瞭種植藍莓帶來的增收喜悅。羅國續有5畝地,以前種植玉米全年收入不超過1萬元。2009年佰蒂生物引進藍莓後,他將30畝山林改種藍莓,去年純利潤達10萬元以上。在當地,類似案例還很多。如今,佰蒂生物共租用當地農民3000畝山林作為藍莓基地,占地規模居湖北第一,在國內處於中遊偏上水平。慢慢地,有人知道這裡生產藍莓後,專程趕往當地觀賞、采摘。這給鄧以超帶來瞭轉型的靈感——原來藍莓除瞭賣果實贏利外,還有休閑遊樂的功能。“那麼,結合藍莓發展鄉村旅遊,不就是給農民開辟瞭一個新的收入渠道?”心動不如行動,占地15畝的藍莓會所於去年4月動工,主要以位於官山的藍莓種植基地為基礎,開發參與體驗式的鄉村旅遊。“該項目總投資1億元,建設周期兩年,建成後每年能實現產值2000萬元。建這個會所除瞭延伸產業鏈外,也為當地村民做瞭示范。等規模效益顯現,老百姓就會像以往支持藍莓一樣去推進鄉村旅遊瞭。”鄧以超說。在鄧以超眼中,這是一條村民與企業的共贏致富之路,而在業內人士眼中,這條轉型道路更是與當前的旅遊市場實現瞭無縫對接。新《旅遊法》實施後,國內遊線路普遍漲價三至五成,遊客報團出遊欲望受到抑制。咸寧鴻雁旅行社總經理洪燕告訴本刊記者,這種情況下人們開始獨自出行或拉上三五個傢人朋友進行“散客遊”,這一市場已占整個旅遊市場60%左右。武漢大學經濟與管理學院教授伍新木則向本刊記者表示,中國全年假期有90%是2-3天的短假。為躲避越來越嚴重的城市污染,遊客在假期往往選擇去近郊遊玩,這是鄉村旅遊發展的潛在動因。“更重要的是,作為‘無煙產業’,鄉村旅遊與政府倡導的‘美麗中國’概念有很高的關聯度,因此成為很多地區推動新型城鎮化和城鄉一體化的切入點。”伍新木說。這種情況下,發展鄉村旅遊已成為全國眾多鄉鎮不約而同的發展方向。中國旅遊研究院政策所副所長宋子千向本刊記者提供的資料顯示,預計2015年全國鄉村旅遊將接待人數達到7.71億人次,行業收入達1145億元。隨著產業的做大,金融機構開始參與其中。農業銀行(601288,股吧)湖北分行以農傢樂為金融服務拓展面,在信貸支持上以大別山、武陵山、秦巴山為重點,累計支持旅遊項目36個,發放貸款18.9億元。其中,緊鄰三峽人傢的石牌村在農行支持下,村民依托景區發展特色農傢樂的有53傢,年接待遊客30多萬人次,戶均純收入達15萬元。需突破交通營銷在國際上,鄉村旅遊被定義為“沒有經過高度開發、人口稀少、人際關系緊密、社會結構完整、被廣闊空間和自然美景包圍的地區”。中南民族大學管理學院副院長鄧輝向本刊記者表示,這一概念中暗藏瞭導致鄉村旅遊“深在閨中無人問”的兩個核心因素:一是遊客想去但交通不便,二是當地好玩但遊客不知道。鄧以超對此也深有感觸,保康縣全境皆山,境內山水相依,“零高速”窘境一直制約著地方旅遊產業發展。目前,從武漢到襄陽,僅需兩個半小時的高鐵,但從襄陽再到保康,卻需要開車行駛3小時。由於企業銷售中心設在武漢,鄧以超時常在兩地間來往,一個來回就是5小時的高速公路和6小時的盤山公路。但這一歷史即將結束,谷竹、保宜、麻竹3條高速公路已相繼開建,保神高速已獲得省國土資源廳預審批復。未來5年,保康縣將擁有4條高速公路。“這代表保康即將從‘零’高速的縣,一舉成為全省擁有高速公路最多的一個縣。”鄧以超表示,未來的交通規劃,極大增強瞭他發展鄉村旅遊產業的信心。接下來,遊客能來多少就得靠營銷決定。鄧輝表示,國內鄉村旅遊的主體多為傢庭式的“農傢樂”,像佰蒂生物這類具備一定經濟實力的企業主體較少。因此,獨立營銷對於他們是件難事,不能去“搭臺唱戲”,要學會“借臺唱戲”。“臺”的意思有兩種,一是政府構建的營銷平臺。如襄陽市旅遊局在武漢市開展推介會時,當地農傢樂都盡可能參與。“不僅節約營銷費用,更可以依托政府公信力來宣傳自己,何樂而不為?”鄧輝說。“臺”的另一層意思便是眼下無處不在的電商。鄧輝表示,相對涉及眾多景點及服務的團隊遊,鄉村旅遊“簡練精致”的風格更適合在網絡上體現。去年11月3日,在武漢舉辦“鄉村旅遊電子商務投資合作論壇上,“搜易搜”這個中國最大的鄉村遊電商網絡公司開始被眾多鄉村旅遊愛好者及從業者所熟知。“由於鄉村旅遊從業人員的電商意識較弱,很多產品要在遊客嘗試後靠口碑或微博等途徑傳播,這使產業發展受到局限。”搜易搜總裁郭之江向本刊記者表示,公司將為鄉村旅遊構建一個信息推廣、網上支付的平臺。登錄網站後,遊客可通過搜索引擎尋找合適的農傢樂。比如你喜歡賞菊,隻要在搜索引擎中輸入“菊花”,網站就會將相關農傢樂羅列;還可根據地域,如輸入“恩施”,網站即刻將恩施附近的農傢樂羅列。以往許多遊客去鄉村旅遊,大都經歷過“到瞭地方沒住處、不到現場就不瞭解情況”的窘境,現在通過在線預訂,這一問題迎刃而解。稀有產品不能變成“大路貨”“美國總統奧巴馬曾在農莊接待習主席,等我們把鄉村旅遊發展起來,也能在鄉村迎接奧巴馬!”伍新木表示,中國鄉村旅遊大有可為,但必須在發展模式上實現升級。兩年前,伍新木出差臺灣時發現,當地人想喝好茶都會去茶莊親自采摘,想喝好酒會去酒莊精挑細選。半小時到一小時的體驗式農傢樂,在當地非常受歡迎。“同樣是種蘑菇,中國大陸的農民還隻是種瞭賣,而臺灣農民則請遊客觀摩怎麼種,還將菌種做成盆栽賣高價,這就是升級版的鄉村旅遊。”伍新木說。在“衣食住行觀賞玩”,國內鄉村旅遊以往主要凸顯“吃”,在早期的確滿足瞭部分人的需求。但隨著城市遊客口味越來越刁鉆,一些過於簡單的鄉村旅遊形態已無法吸引大量遊客。江蘇省江陰市華西村就是“工業轉旅遊業”的典范。本刊記者走訪當地時發現,當地幾乎所有的糧食用地都轉化為稀有的觀賞類農業,如火龍果、椰子、聖女果以及半噸重的南瓜。華西村村委副書記趙志榮向記者介紹,當地配合這些獨特資源,通過住傳統農舍、燒傳統鍋灶、用傳統廚具,自釣活魚、自摘蔬菜,讓城市遊客不僅嘗到瞭鮮美地道的農傢菜,也感受到瞭農村生活的新鮮和樂趣。“每到五一、國慶等長假,我們這裡每個導遊一天都得接待三四批遊客,忙不過來!”趙志榮自豪地說。但像華西村這樣善於因地制宜的地區畢竟是少數。伍新木建議,政府應牽頭協調,幫助農傢樂增加娛樂方式,從農傢樂升級為“農傢娛樂”。對政府牽頭的觀點,鄧輝持不同看法,他說:“全國范圍內對鄉村旅遊的政策導向,對產業發展是把‘雙刃劍’。一方面,符合政策支持條件的農傢樂可得到相關補助,另一方面,這些支持條件又易變相讓農傢樂的競爭陷入同質化。”鄧輝介紹,目前很多地方政府制訂的“鄉村旅遊點等級評定表”中,對可以給予加分的娛樂項目、建築風格均有細化說明,這導致該區域內的農傢樂按照評定表開工建設,進而導致風格趨同。“政府在制定產業政策時不能一刀切,在城鎮化逐步推行的當下,各有特色的鄉村景觀和鄉村文化都是稀缺產品,絕不能讓它們變成千鄉一面的‘大路貨’。”鄧輝說。(支點雜志2014年2月刊)

新聞來源http://news.hexun2胎房貸.com/2014-02-14/162141194.html
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