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  2013年4月26日,太古地產宣佈,將三裡屯Village正式更名為"三裡屯太古裡",同時啟動新標識,以提升品牌在國內外的認知度。

  在太古地產的高層看來,除瞭土地關系之外,分別發揮自己最好的優勢,在合作過程中非常重要。"比如說太古地產和遠洋地產的合作,遠洋地產有很好的本地優勢,有在國內不同城市工程與開發經驗,而且對國內所有流程都非常熟悉。太古地產本身在香港做瞭很多零售項目,特別是零售項目設計經驗,而且與很多零售品牌有長期良好關系,可以把好的國際品牌帶到國內不同城市,同時在商業運營方面我們也非常有經驗。"白德利說道。

  而對於新名字的由來,他解釋道:"'三裡屯太古裡'這個新名字加入瞭'Swire'的中文名稱'太古',傳承瞭太古地產源遠流長的品牌精髓。'裡'是中國城市發展進程中一個重要的概念,而它的含義也類似於西方文化中的'巷'和'小路'。對於三裡屯太古裡而言,'裡'更代表著三裡屯太古裡開放式購物街區的建築理念,其設計靈感源自北京傳統的胡同和四合院。"他認為,"三裡屯太古裡"這個新名字不僅能提升太古地產品牌在國內外的認知度,而且具有在中國內地市場廣泛發展的潛力。

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  現實的效果是,香港太古廣場、北京三裡屯太古裡都是成為瞭他們創造價值的最好例子。在香港,是太古地產創造瞭香港金鐘這個商業地段,而北京三裡屯本來是一個酒吧區,而太古地產不僅把休閑加強瞭,而且打造瞭一個非常時尚的綜合體,創造瞭一個非常時尚的亮點。這個成績還包括十年打造的太古匯,如今的太古匯已經把廣州的零售和生活享受提升到一個全新的層面。

  如今這個北京時尚地標--原"三裡屯Village"已掛上瞭新的LOGO--"三裡屯太古裡"。更名後,三裡屯太古裡與廣州太古匯、香港太古廣場以及太古城中心名稱相對統一。此次更名也被其母公司太古地產看做是一次品牌整合動作。

  太古地產宣佈,將三裡屯Village正式更名為"三裡屯太古裡",以提升"太古"品牌在國內外的認知度。品牌整合動作的背後,或昭示出太古地產在內地市場大展拳腳的雄心。

  太古地產於1972年成立,從事發展和管理世界級的商業、零售、酒店及住宅物業組合,尤其大型綜合發展項目。公司於2012年在香港聯合交易所主板上市。

  太古地產行政總裁白德利表示:"'三裡屯太古裡'與廣州太古匯、香港的太古廣場以及太古城中心均屬於廣為人知的成功商業項目。新項目名稱印證瞭太古地產在三裡屯項目上的成功運營。"

  項目遲遲不能開業的原因,據熟悉該項目的人士介紹,一方面是發展商在地鐵接駁問題上一直與廣州地鐵公司存在分歧,遲遲未能達成一致意見;另一方面則是在過去十年內對設計方案進行瞭多次大幅改動,這必然會導致工程進度的延誤。

  坎坷的內地項目



  無獨有偶,原北京三裡屯太古裡的開業時間多次被推遲。上海大中裡項目更是因為水土不服致使項目從2006年拿地後屢遭拖延,直到去年年初才正式開工。

  三裡屯太古裡於2008年開幕,為太古地產首個在國內落成啟用的商業綜合體,由歐華爾顧問有限公司及著名日本建築師隈研吾帶領設計,其餘由來自中、日、美及香港地區八位世界級建築師共同負責。當時之所以把這個項目命名為Village,涵義是指在歐美,村落有文化、藝術休閑區域。

  盡管太古地產進入中國內地市場已經十年有餘,但是其"溫吞吞"的性格一直被外界詬病。其在內地首個項目廣州"太古匯"就是典型案例。當年,太古地產受廣州某報業集團之邀,以一方出地、一方出錢的模式,共同開發天河路與天河東路交界地塊,當時規劃總占地面積近3萬平方米,建築面積25-30萬平方米的綜合商業發展項目,初定於2006-2007年落成。然而自2001年拿地,到2012年的開業,太古地產足足耗費瞭10年多的時間。

  太古地產曾經做出如下解釋:包括太古匯在內的內地項目,太古地產確實花的時間較長;另一方面,他們也將其視作一個在全新的市場內必不可少的學習過程。太古地產一位高層介紹,"其後跟遠洋合作的頤堤港,就是在非常短的時間內把它建好、落成和開業。在這段時間裡面,我們理解並學會瞭新的東西,而且在不斷進步。"

  正如所言,太古地產隨後找到瞭一個理想的合作夥伴--遠洋地產,這個曾經擁有央企背景和多年的地產開發經驗的商業夥伴教會瞭太古地產圓潤自如的本土化變通之道,如今,他們合力打造的北京的頤堤港已於去年9月順利開業。並於近日聯合宣佈,其合資公司成都乾豪置業有限公司及成都銀港置業有限公司簽訂的人民幣22.5億元銀團貸款將合作社二胎年息借貸增貸轉貸用於開發成都大慈寺文化商業綜合體項目。

內容來自sina新聞

屏東土地貸款  品牌戰略

  太古地產的開發與商業模式,不管是在香港還是在國內來看,似乎數量從來不是他們追求的重要因素。如同白德利所說:"我們從來都沒有說幾年要完成幾個項目的目標,也從來沒有定過這樣的目標。因為我們的業務模式是長期持有優質的投資物業組合,更希望做出最好的建築,達到最好的效果。"

  前期優良的建築設計加上後期的改建翻新,再配合太古地產近乎苛刻的物業管理,讓太古商業地產長期保持瞭其生態上的鮮活。這種從一而終的優良品質在給太古地產帶來高額租金回報的同時,也強化瞭其集團品牌,卓越的聲譽又反過來促進瞭太古地產在商業地產上的議價能力。

  然而隨著內地一線城市或者好的二線城市核心地段土地越發奇缺,面對未來幾年內土地成本也很難降低的現狀,太古地產把眼界放得更加長遠,白德利表示,二線三線城市將來也會有更好的投資機會出現。對於太古地產來說,這是一個長遠的過程,我們並不急於在短時間之內做大量項目。

  頤堤港項目的成功或許也說明瞭:即使位置不在城市最核心地段,也不是CBD的商業綜合體地段,但是它的大小和商戶組合是專門為當地社區設計的,給周邊居民和工作的人群提供最好的環境,是一個區域性的綜合體。

  太古地產品牌的成功似乎並沒有可以復制的成功模式,對商業地產最核心的堅持就是保持耐心、放眼長遠。

  除香港及中國內地以外,太古地產的業務亦遍及美國和英國。其中,在中國內地已建成的項目有北京三裡屯太古裡、廣州太古匯、北京頤堤港,正在開發的項目成都大慈寺和上海大中裡項目將分別在2014年和2016年起分階段啟用。

Village僅僅是改名太古裡

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-06-25/14052262770.shtml

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