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  創 意空間並不局限於建築的范疇,除瞭建築本身有創意之外,更重要的是,在未來的運用上,它是否允許多種"創意"的發生。更直接一點---很多集中商業在建 設完之後,是一個固定空間,怎麼讓它在一個固定的框架內不停地變化?在明年、後年,甚至今天、明天都給人不一樣的感覺?對於,我總結瞭四點:1、高超的包 容性,這個空間的形式和容量足夠發揮不同的主題創意;2、室內有舒服怡人的陽光,由於購物中心大都封閉,陽光能產生戶外、公共、自由的感覺;3、立體層次 性,樓層之間要實現立體相融的互動;4、參與互動性,主要指顧客能體驗到空間創意的樂趣。購物中心要讓顧客來,吸引他們的不一定和商業消費有關,往往是一 些藝術或者別的有趣的東西。

內容來自sina新聞

  呂達文:創意空間,要允許創意發生



新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2014-10-24/08344545204.shtml

商業地產沙龍現場。 南都記者 胡可 攝

  未來購物中心的公共空間,並不會刻意附加商業價值,首先要讓消費者來瞭很舒服。新加坡金沙購物廣場,有一處公共空間設計如漏鬥盆一樣,蓄水裝水,在整點的時 候打開,水就集中在漏鬥口處往下傾瀉,這樣場景就活瞭,可見舒服的購物中心和客人之間是沒有距離的,它用最簡單的原理做出最有趣的創意,東西做得很純粹, 小孩子看瞭都會喜歡。

  不可否認的是,目前公共空間承擔的角色變得多元。不做活動 時,它可以是一個交通導流的建築節點;做活動時,它擁有"百變"的可塑性。同時,大傢共同強調的商業創意設計,一定不是為瞭設計而設計,也不是為瞭甲方喜 好而設計,而是把握好市場,挖掘市場,為顧客而做,顧客接受瞭,才算是好的創意作品。

  關鍵詞:場所改變人

  高翔:公共空間是商場的傳感場

  蹇波:創意越純粹,越令人舒服





  關鍵詞:獨有的"DNA"

  牛牛:讓空間持續不斷地制造出事件

  一開始就要明白自己商場的定位是什麼,定位會直接影響接下來的整體設計配套,業態比例,後期經營思路。目前國內的商業從招商角度看都很差勁,老板覺得是項目 有問題,可能一開始定位就有問題。我們之前為海岸城前期設計吉祥物,打造瞭幾十款不同的"嘀嗒",這就是從海岸城的社區定位出發,涵蓋吃喝玩樂購,通過滴 答拉近和消費者距離。再例如香港的圓方。圓方把主題做到瞭骨子裡,將中國傳統的"金木水火土"孕育其中,從品牌選擇到整個動線、公共空間的運用,整體能感 受到區域的完整性和主題性。並在這些主題的基礎上,做出各種創意。

  如何做好公共空間的創意發揮,1、要強調這個購物中心獨有的"DNA"。除瞭商業租賃面積外的公共空間, 例如連廊、通道、中庭、公共洗手間前廳、電梯前廳、空中吊飾,都可以來去被一個購物中心的經營者很好的利用,來強化這個場的"DNA"。顧客明白這個 DNA是屬於商場的而不是屬於某個店鋪的。2、與店鋪風格相區別。越來越多的購物中心在公共空間做"天"和"地"的呼應,例如南寧萬象城,每個公共區域 的天花都不一樣,相呼應的每個區域的地面也不一樣,客人有明顯的感受和識別。3、公共空間可以被加載,互動科技都可用上。4、提升聚人氣的能力。看一個場 人氣旺不旺,要看這個場的公共空間人氣的聚集。

  關鍵詞:迎合市場乙種建地怎麼貸款比較會過件

  做創意空間,不是迎合開發商,而是迎合你的市場,無論做什麼樣的設計和創作,都要關註客戶所關心的問題,而不是為開發商做牛的作品。一是 careyoucare,換位思考做商業整合推廣;二是未來商業主題化、個性化進程;三是強化美術陳列設計對商業的裝飾性、引導性和互動性。

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  其次,商業地產的公共空間是為80%的人服務,但隻有20%人屬於核心人群,由他們來提供商業消費價值貢獻。商業最大的區別就是經營,經營過程中會遇到各種 問題。公共空間活動應該是體驗感的最佳傳感場,在商業內容、品牌重合度高的市場環境下,商業公共空間完全做出於別人完全不同,實際就是抓到一個氧的元素, 化學上的氧和任何東西在一起都會變化成新的東西,商業的公共空間也應該具備這樣的特性,這樣才可以給商場帶來豐富的可變空間。另外,公共空間是項目定位和 品牌核心的立表。好的公共空間應該實現包容性、景觀性、休閑性、引流性和實用性五特點的融合。

  江良文:設計著眼市場 市場認可才算牛



購物中心公共空間 如何為各類活動打造創意空間?

  關鍵詞:打造"氧元素"

  購物中心的公共空間越來越重要。何為公共空間?包括廣場、中庭、走道、前廳等,簡單說,就是項目內,沒有安放固定 商傢長期使用的面積空間。面對購物中心商業品牌同質化嚴重的當下,去哪都可以買到H&M、ZARA......那麼,購物中心更要思考的便是顧客 為何要來你這一傢。於是,不單是商傢有自己的品牌個性和精神內涵,購物中心也要有,這樣才能突顯出個性魅力。購物中心開始在公共空間上"打主意",從美術 陳列主題設計到活動營銷,不斷加強商場-商傢-顧客三者之間的互動交流,充分展示出公共空間的"傳感器"效應,其能調和、深化品牌與顧客之間的關系,同 時,好的公共空間也能為購物中心賺取好的利潤價值。

  梁傑偉:多考慮城市需求會引來更多顧客



  關鍵詞:梳理商業與城市的關系

  把公共空間留給市民,並不是為瞭商業利益,這樣才能贏得商場與顧客之間更好的持續性關系。其實,什麼是品牌,品牌就是各種關系---商傢與顧客之間的關系、 商場與商傢的關系、商場與顧客的關系,這些關系的梳理,往往通過公共空間來調和。比如說去星巴克,最早基本都沖著星巴克這個品牌去到那個購物中心的,那麼 作為購物中心,跟消費者的關系怎樣建立?需要很長的時間去培養。在這個過程中,公共空間就有瞭自己的價值,他可以重新梳理商場與商傢之間的關系,人們最終 變成去那個商場,隻是具體在星巴克消費。

  可見,公共空間往往有兩個層面:一個是"基本邏輯",也就是常規性的功能;其次,是主題性表達,這就關乎到"創意"的開展。每個樓層的主題性,空間隻能起到聚焦作用,與之相應要做好的是"業態"與空間佈置的有機結合

  關鍵詞:高超包容、參與互動



  此次沙龍,以"購物中心公共空間如何為各類活動打造創意空間"為主題,召集業內 從建築、空間設計、美陳設計、視覺設計以及有十足活動經驗的甲方從各個角度與"商業創意"相關的領域專傢共同探討,各位皆舉出大量案例分析,闡述公共空間 與創意之間的聯系,為公共空間如何打造出創意空間,貢獻出很多閃亮觀點。

  以前我們村口的地標可能就是那棵大樹,我會和哥們兒去樹底下,但和姑娘可能就去樹林裡。人與人之間,每個群體不一樣,交往方式也不一樣,每個人在每個場所內表現的方式也不一樣,因此要運用好場所,可以改變人的消費。有沒有一個公共空間,令大傢都會來?

  作為商業攝影師,怎樣才算成功,如果你把一個成本隻有700塊的東西,拍到值7000塊,你就成功瞭。但這裡的前提便是,有人願意關註,願意將你的作品點開 看,就像顧客先要願意去到那個商場,那個場才有瞭它的商業意義。再例如,從單身拍到懷孕,有人可能會覺得很醜,但是攝影師可以通過技術美化就變得很美好。 其實生活本身就是謊言,但是要讓人相信這不是謊言,通過鏡頭,把物品變得有價值......攝影就是一個強化主題的過程。正如公共空間就是對購物中心主題的強化。 讓空間持續不斷地制造出事件,事件多瞭,才會有持續不斷的關註。

  采寫:南都記者張銳宣實習生李佳文

  沙龍特邀嘉賓:陳珊(獨立商業顧問)

  沙龍參與:呂達文(香港匯創國際建築設計董事總經理)、梁傑偉(朗圖商業總經理)、高翔(漢高商業總裁)、江良文(麥田創想商業藝術顧問)、蹇波(海岸城策劃推廣總監)、牛牛(紅星社映畫合夥人)





  我同意呂達文所說的公共空間的包容性,歐洲商業體的空間足夠大,可以做任何東西。如果沒有這樣空間前提,做創意會受到限制。因此,我們給瞭項目做前期定位時就要思考,最終項目是要成為城市級的,還是區域級的。

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